游戲版號(hào)重啟和企鵝電競(jìng)退市之下，騰訊游戲再一次站在了十字路口。
編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)藍(lán)洞商業(yè)，作者趙衛(wèi)衛(wèi)，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
263天后，國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)重啟核發(fā)。
4月11日晚間，國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)公布2022年4月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟闆r，45款國(guó)產(chǎn)新游戲獲得版號(hào)，落款的審批時(shí)間是4月8日。
拿到新版號(hào)的游戲包括游族網(wǎng)絡(luò)的《少年三國(guó)志：口袋戰(zhàn)役》、吉比特子公司雷霆網(wǎng)絡(luò)的《塔獵手》、西山居的《劍網(wǎng)3緣起》、心動(dòng)公司的《派對(duì)之星》、三七互娛的《夢(mèng)想大航?！返?。
這一信號(hào)無(wú)疑對(duì)游戲行業(yè)是一次提振，但也有游戲行業(yè)人士表現(xiàn)出冷靜，認(rèn)為從中長(zhǎng)期看游戲版號(hào)依然會(huì)是收緊狀態(tài)，尚未立項(xiàng)的游戲項(xiàng)目將依然緊張。
值得關(guān)注的是，騰訊、網(wǎng)易的游戲產(chǎn)品并未出現(xiàn)在名單中。在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，騰訊游戲所面對(duì)的不確定性依然待解。
今年3月底，SLG（策略類）手游《重返帝國(guó)》正式上線，這是一款由騰訊天美工作室群與微軟Xbox Game Studios共同研發(fā)的游戲，上線當(dāng)日迅速登上了App Store 免費(fèi)榜第一。
騰訊、微軟強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，自然萬(wàn)千寵愛于一身，可以借教授金燦榮來(lái)借題發(fā)揮論述戰(zhàn)爭(zhēng)策略，也可以借網(wǎng)紅羅永浩來(lái)做廣告代言秀一把惡搞營(yíng)銷。
密集的推廣已經(jīng)鋪陳開來(lái)，不光在騰訊內(nèi)擁有巨大流量的QQ、微信和應(yīng)用寶市場(chǎng)里會(huì)看到這款游戲的曝光，抖音、快手等短視頻和直播平臺(tái)，《重返帝國(guó)》也成為游戲主播們推廣的熱門手游之一。
但口碑差強(qiáng)人意，即便《重返帝國(guó)》上線之前，制作人Brayden連寫了兩封公開信回應(yīng)測(cè)試期間得到的種種反饋，APP Store和Tap Tap上并不算優(yōu)秀的評(píng)分，還是透露出了玩家對(duì)這款SLG游戲的挑剔，畢竟，在SLG游戲領(lǐng)域，騰訊已經(jīng)有過《亂世王者》《鴻圖之下》多款游戲作品，整體表現(xiàn)并不能說出色。
新作易得，佳作難有，更值得等待的「爆款」游戲還遠(yuǎn)沒有到來(lái)。
同樣是騰訊的天美工作室制作，同樣是將在2022年上線，《王者榮耀》IP宇宙下的兩款新游戲早就吊足了玩家們的胃口，一款《代號(hào)：破曉》，一款《王者榮耀·世界》，二者都只曝光了幾組實(shí)錄視頻，就被寄予厚望，譽(yù)為將會(huì)是開放世界的「騰訊版原神」。
新的游戲會(huì)不會(huì)成為「騰訊版原神」？下定論還為時(shí)尚早，業(yè)界期盼爆款打破現(xiàn)有格局的心卻是真的。
但游戲版號(hào)重啟和企鵝電競(jìng)退市之下，行業(yè)的高度不確定性依然存在，騰訊游戲再一次站在了十字路口。
海外內(nèi)卷
騰訊游戲的基本盤還是相對(duì)穩(wěn)固的，Sensor Tower最新發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2022年第一季度全球手游收入排行，排在前三位的還是穩(wěn)扎穩(wěn)打的老面孔。
第一名毫無(wú)意外還是王者榮耀，其以7.35億美元（約合人民幣46.7億元）的收入位居榜首，自從2017年成為全球手機(jī)游戲收入冠軍之后，多年以來(lái)《王者榮耀》一直都是騰訊游戲穩(wěn)定的「吸金利器」。
第二名也來(lái)自騰訊，《絕地求生》（合并《和平精英》收入）以6.43億美元（約合人民幣40.9億）的成績(jī)高于第三名米哈游的《原神》。
即便如此，騰訊并非沒有遠(yuǎn)憂。
米哈游的《原神》和莉莉絲的《萬(wàn)國(guó)覺醒》等自研IP游戲的數(shù)據(jù)，正在不斷沖擊著騰訊游戲的市場(chǎng)份額。尤其是在2022年春節(jié)期間，伴隨著《王者榮耀》收入暴漲92%，一大批游戲的數(shù)據(jù)都迎來(lái)了高光時(shí)刻。
尤為值得注意的是海外市場(chǎng)，Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，在2022年1月中國(guó)手游產(chǎn)品在海外市場(chǎng)收入及下載量的排行榜中，前三位分別是米哈游的《原神》、騰訊的《絕地求生》和莉莉絲的《萬(wàn)國(guó)覺醒》。
尤其是《原神》，一度成為海外收入最高的移動(dòng)游戲，其在2021年9月移動(dòng)端海外收入達(dá)到2.3億美元，打破其在2020年10月創(chuàng)下的出海手游月收入紀(jì)錄。
海外市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)游戲廠商們的必爭(zhēng)之地，而且已經(jīng)有了加速內(nèi)卷的趨勢(shì)，而且國(guó)際游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)成為騰訊目前三大戰(zhàn)略之一，其余兩個(gè)是SaaS（軟件即服務(wù)）和微信視頻號(hào)。
當(dāng)然，大力拓展海外市場(chǎng)也是因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)受到版號(hào)和監(jiān)管等諸多原因的影響，與2018年的版號(hào)凍結(jié)審批八個(gè)月一樣，2021年7月版號(hào)停發(fā)讓游戲行業(yè)再次遇到了調(diào)整和反思，游戲行業(yè)人士普遍對(duì)版號(hào)危機(jī)表示過擔(dān)憂，游戲股也曾一度迎來(lái)下跌。
但騰訊也有自己的對(duì)策，在2022年初騰訊游戲?qū)W堂內(nèi)部分享中，騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼就提到，海外新興市場(chǎng)正在經(jīng)歷類似2011年到2014年爆發(fā)的機(jī)會(huì)。
融資丨「恒普激光」完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，同創(chuàng)偉業(yè)領(lǐng)投融資丨「恒普激光」完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，同創(chuàng)偉業(yè)領(lǐng)投,恒普的產(chǎn)品通過3D打印的方式將陶瓷直接植入金屬。騰訊游戲已經(jīng)開始大幅度強(qiáng)化地區(qū)能力，包括在多個(gè)地區(qū)部署當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)，例如天美工作室和光子工作室都在海外成立自研工作室，「所以，這些地區(qū)成建制、成規(guī)模的團(tuán)隊(duì)投入，是一個(gè)非常大的重點(diǎn)」。
而從騰訊的財(cái)報(bào)中看，2021年四季度國(guó)際市場(chǎng)游戲收入為132億元人民幣，增速達(dá)到34%，國(guó)際收入占比30.8%，全年來(lái)看，國(guó)際市場(chǎng)游戲收入增長(zhǎng)31%，達(dá)到了455億人民幣，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)在市場(chǎng)6%的增長(zhǎng)，當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)從騰訊財(cái)報(bào)中分開披露，就預(yù)示著海外市場(chǎng)的強(qiáng)勁的市場(chǎng)空間。
問題在于，海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也并非易事，騰訊游戲希望未來(lái)海外市場(chǎng)收入占到游戲總收入的50%，現(xiàn)在距離這一個(gè)目標(biāo)還有很遠(yuǎn)的距離，而且網(wǎng)易游戲此前也表達(dá)了類似的目標(biāo)。
更為重要的是，米哈游、莉莉絲等一眾上海游戲公司的崛起，已經(jīng)打破了騰訊、網(wǎng)易在游戲行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位，并且有著更大的野心。
投資探路
米哈游的崛起，讓「騰訊錯(cuò)過原神」成為外界熱衷討論的話題。
其戲劇性在于，米哈游在騰訊游戲的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)之下，完全繞開騰訊的應(yīng)用商店等傳統(tǒng)發(fā)行渠道，選擇在官方網(wǎng)站、B站和TapTap上發(fā)行游戲，最后把收入做到了全球第二的位置。后來(lái)大家看到的結(jié)果是，嗅到不安全感的騰訊游戲，在過去兩年間以更加激進(jìn)的「買買買」策略而著稱。
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)（CNG）對(duì)2020-2021年投資數(shù)量TOP10企業(yè)已披露的投資金額統(tǒng)計(jì)，騰訊在游戲投資市場(chǎng)的資金超過了400億元，約等于全行業(yè)近80%的投資金額。
而事實(shí)上，未披露投資金額的游戲投資案同樣很多，字節(jié)跳動(dòng)在過去兩年的投資同樣激進(jìn)，2021年收購(gòu)沐瞳科技和有愛互娛兩家優(yōu)質(zhì)公司，還投資了夢(mèng)途信息、悠米互動(dòng)等十余家中小型游戲公司。
以騰訊、字節(jié)為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司在投資收購(gòu)上不遺余力，希望將優(yōu)質(zhì)的游戲公司納入自己的旗下。但問題在于，越來(lái)越多的獨(dú)立自研游戲公司拒絕被大公司擺布，他們所拒絕的不只是騰訊或字節(jié)，而是拒絕一切喪失獨(dú)立發(fā)展的可能性。
此前有一家上海游戲公司開發(fā)了三年的游戲即將上線，試玩版就引起了極大熱度，引來(lái)了眾多游戲公司的關(guān)注，但大公司們都失望而歸，其創(chuàng)始人表示，「只要你能叫出名字的公司都找過我們，但我們想自己做，不論是國(guó)內(nèi)還是海外，我們都自己做?！?/p>
投資作為游戲公司探路的一種方式，對(duì)自研的中小游戲公司而言，米哈游、莉莉絲所代表的未來(lái)，顯然比被大公司投資更有吸引力。
當(dāng)騰訊游戲投資的標(biāo)的已經(jīng)布滿了中國(guó)游戲行業(yè)，拒絕被巨頭投資的自研公司，往往成為了中國(guó)游戲市場(chǎng)中獨(dú)立力量的象征，其潛心打造的產(chǎn)品往往具備主流廠商做不具備的個(gè)性特質(zhì)，因而也具有更加充滿精品化打造的意味。
當(dāng)具有獨(dú)立意識(shí)的中國(guó)游戲公司不愿意接受巨頭的拉攏，騰訊游戲也越來(lái)越把投資眼光伸向了海外市場(chǎng)。2018年，騰訊就啟動(dòng)了一個(gè)叫做TGIF（Tencent Gameplay Innovation Fund）的投資項(xiàng)目，在全球?qū)ふ倚∫?guī)模的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。
2022年，騰訊步履不停，又收購(gòu)了加拿大的游戲工作室 Inflexion Games，投資澳大利亞NFT公司Immutable，新西蘭廠商Riffraff Games。而縱觀整個(gè)2021年，騰訊在全球范圍內(nèi)不斷網(wǎng)羅擁有3A級(jí)大作潛力的游戲廠商，不論是俄羅斯、日本還是英國(guó)、法國(guó)，通過投資卡位相關(guān)游戲賽道，投資數(shù)量遠(yuǎn)超以往。
當(dāng)然，押寶的結(jié)果逐漸顯露出來(lái)，比如騰訊從2019年就與Roblox建立合作關(guān)系然后選擇了入股，比如選擇入股成為Snap最大的外部股東之后，Snap如今在AR領(lǐng)域風(fēng)生水起。這樣的操作讓騰訊游戲在海外市場(chǎng)擁有了全球化成功d的諸多可能性，借以打造「全球化研發(fā)+全球化發(fā)行」的工業(yè)化能力。
不確定信號(hào)
游戲行業(yè)的不確定信號(hào)再一次顯現(xiàn)。
4月7日，騰訊旗下的企鵝電競(jìng)宣布退市，其將在2022年6月7日終止運(yùn)營(yíng)。這個(gè)成立于2016年的移動(dòng)電競(jìng)內(nèi)容平臺(tái)，走過了直播行業(yè)最輝煌的年代。
在過去近十年間，游戲直播對(duì)游戲宣傳發(fā)行起到了重要推動(dòng)作用，很多新品游戲往往因?yàn)橹螒蛑辈サ膸?dòng)而進(jìn)入更加廣泛玩家的視野，從而形成了廣闊的市場(chǎng)，而包括王者榮耀、英雄聯(lián)盟等電競(jìng)賽事的舉辦，更是讓電競(jìng)娛樂內(nèi)容在無(wú)數(shù)年輕人心中有著廣泛號(hào)召力。
而企鵝電競(jìng)作為騰訊自建的直播平臺(tái)，雖然比斗魚、虎牙等直播賽道的對(duì)手晚了一步，仍舊是騰訊游戲業(yè)務(wù)中重要的一環(huán)，承載著騰訊游戲內(nèi)容生態(tài)和流量轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵作用。
騰訊此前披露過騰訊電競(jìng)的商業(yè)化數(shù)據(jù)。2019年上半年，騰訊電競(jìng)旗下賽事在版權(quán)授權(quán)收入為3.7億元，贊助總額則達(dá)到4.4億元，合計(jì)近9億元人民幣，其中賽事商業(yè)化效果最好的無(wú)疑是英雄聯(lián)盟LPL以及王者榮耀KPL，英雄聯(lián)盟周邊產(chǎn)品和聯(lián)賽贊助收入都到達(dá)到了億元級(jí)別。
電競(jìng)的確是一門好生意，尤其是對(duì)騰訊游戲來(lái)說，當(dāng)時(shí)成立企鵝電競(jìng)時(shí)，商業(yè)贊助僅0.6億，三年之后這個(gè)數(shù)字達(dá)到4.4億，增幅633.3%。這一數(shù)字對(duì)比當(dāng)時(shí)上市的虎牙和斗魚來(lái)說并不具有殺傷力，只顯示了騰訊在電競(jìng)領(lǐng)域潛在的機(jī)會(huì)。
但隨著2020年斗魚和虎牙接受大股東騰訊的合并邀約，這一邀約之后又因?yàn)榉磯艛鄬彶槎恢兄?，騰訊在電競(jìng)領(lǐng)域的計(jì)劃被徹底打亂。這一不確定性造成了企鵝電競(jìng)逐漸的邊緣化，業(yè)務(wù)不斷萎縮，以至于在今年年初傳出主播頻繁出走的消息。
反壟斷審查與一度暫停的游戲版號(hào)、未成年防沉迷監(jiān)管等問題一道，都構(gòu)成了騰訊游戲的高度不確定性，如何把不確定性帶來(lái)的危機(jī)感化為穩(wěn)固的帝國(guó)護(hù)城河，是騰訊游戲未來(lái)面臨最大的考驗(yàn)。
當(dāng)然，高度的不確定中也蘊(yùn)藏著機(jī)遇，只看對(duì)于誰(shuí)。
就像當(dāng)年還未加入騰訊之前的姚曉光，帶著3D引擎加入盛大，成為《神跡》的首席制作人，在研發(fā)部門的墻上，他貼的標(biāo)語(yǔ)是：「讓我們悄悄超過 BLIZZARD （暴雪娛樂）」，當(dāng)姚曉光成為《王者榮耀》之父后，這句口號(hào)依然被后人拿出來(lái)津津樂道，以示國(guó)產(chǎn)游戲制作人的夢(mèng)想遠(yuǎn)大。
如今，對(duì)于專注打造二次元游戲的米哈游里的年輕人來(lái)說，他們選擇拒絕騰訊和字節(jié)的投資，同樣也不失為一種夢(mèng)想遠(yuǎn)大。