AI網(wǎng)文，機(jī)會(huì)還是災(zāi)難？
編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 犀牛娛樂(lè)（ID：piaofangtoushijing），作者：胖部，編輯：樸芳，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
【資料圖】
一場(chǎng)圍繞著ChatGPT的盛宴剛剛開(kāi)始。
其中，中文在線(xiàn)和AIGC關(guān)聯(lián)起來(lái)，又吸引了不少關(guān)注。這家數(shù)字出版公司在某互動(dòng)平臺(tái)表示，數(shù)據(jù)是組成AIGC的核心生產(chǎn)要素，以ChatGPT為代表的AI模型均需要海量數(shù)據(jù)支撐才可完成訓(xùn)練，公司積累的海量正版數(shù)字內(nèi)容，可為AI模型提供核心生產(chǎn)要素。
這件事會(huì)有許多討論，在于面對(duì)ChatGPT這樣一款被英偉達(dá)CEO黃仁勛稱(chēng)為“AI的iPhone時(shí)刻”的產(chǎn)品，不少人的第一反應(yīng)就是，ChatGPT將替代人類(lèi)的哪些職能部門(mén)？
而放在文娛產(chǎn)業(yè)，最先被替代的又會(huì)是什么？網(wǎng)文是最先被提及的類(lèi)目之一。從知乎等問(wèn)答平臺(tái)上的交流內(nèi)容看，有不少網(wǎng)文寫(xiě)手已經(jīng)嘗試過(guò)使用ChatGPT寫(xiě)作的體驗(yàn)。
當(dāng)中文在線(xiàn)表示可以通過(guò)數(shù)字文學(xué)內(nèi)容進(jìn)行AI訓(xùn)練，這意味著目前已經(jīng)開(kāi)始被廣泛應(yīng)用的ChatGPT還會(huì)更加智能，如果后續(xù)產(chǎn)品能夠獲得海量中文內(nèi)容的訓(xùn)練，使用ChatGPT寫(xiě)網(wǎng)文，真的還是不可能的嗎？
2月15日，中文在線(xiàn)發(fā)布消息次日股價(jià)上漲超10%，公司搭乘AIGC的快車(chē)實(shí)現(xiàn)了加速。就在同一天，愛(ài)奇藝宣布全面接入百度“文心一言”，合作業(yè)務(wù)中明確提到了“小說(shuō)創(chuàng)作”。
對(duì)于整個(gè)網(wǎng)文行業(yè)，AIGC的發(fā)展到底是機(jī)遇，還是滅頂之災(zāi)？
仿生AI能寫(xiě)電子小說(shuō)嗎？經(jīng)過(guò)半個(gè)多月的實(shí)操，依然占據(jù)智慧高地的人類(lèi)已經(jīng)差不多把ChatGPT摸了個(gè)底兒掉，確實(shí)能代人寫(xiě)東西，但局限性不小。
至少目前，學(xué)生黨的作業(yè)、公務(wù)員的發(fā)言稿和匯報(bào)材料、打工人寫(xiě)郵件寫(xiě)周報(bào)，到處都在“訓(xùn)練ChatGPT為自己打工”。也有吐槽的，試圖用ChatGPT寫(xiě)代碼的程序員，發(fā)現(xiàn)雖然看起來(lái)挺像樣但其實(shí)根本沒(méi)法用；用ChatGPT寫(xiě)論文的研究生更是發(fā)現(xiàn)，列出的文獻(xiàn)都找不到。
那么，小說(shuō)呢？
其實(shí)正如ChatGPT此前在回復(fù)中曾作答的，“作家和設(shè)計(jì)師可以使用人工智能工具幫助他們更快地生成一些內(nèi)容，但他們?nèi)匀恍枰祟?lèi)的想象力和創(chuàng)造力?！边@也是目前比較常見(jiàn)的操作方式。
單純的ChatGPT寫(xiě)作是沒(méi)有美感和風(fēng)格的，一個(gè)知乎上匿名用戶(hù)的高贊評(píng)論稱(chēng)這些作品是“無(wú)法簽約的水平，劇情跑得太快，而且總想著給你結(jié)尾……兩萬(wàn)字之內(nèi)的故事，尚且還能調(diào)教，但超過(guò)兩萬(wàn)字，基本上就沒(méi)啥邏輯了?！?/p>
ChatGPT的創(chuàng)作是基于其已經(jīng)學(xué)習(xí)內(nèi)容的集合，單次輸出內(nèi)容僅有三四百字，要寫(xiě)出兩萬(wàn)字，需要使用者不斷下指令“繼續(xù)寫(xiě)”，自然也談不上什么整體邏輯和完整的人物。目前有作者會(huì)用其寫(xiě)大綱，倒也能受ChatGPT啟發(fā)得到一些情節(jié)上的靈感。
一位名為“杞鋂”的創(chuàng)作者歸納了一些用ChatGPT寫(xiě)小說(shuō)的經(jīng)驗(yàn)，包括“提問(wèn)需要條件；寫(xiě)的故事字詞規(guī)范，但不能直接用，需要修改；中文耗時(shí)比英文長(zhǎng)；不會(huì)寫(xiě)舊體詩(shī)和文言文；可用于寫(xiě)短篇小說(shuō)、大綱等”。結(jié)合產(chǎn)出內(nèi)容看，確實(shí)只能作為一種輔助工具。
圖片來(lái)自知乎，“杞鋂”用ChatGPT創(chuàng)作的故事
但也需要看到，如果說(shuō)ChatGPT創(chuàng)作內(nèi)容其實(shí)只是對(duì)目前學(xué)習(xí)內(nèi)容的整理分析，缺乏想象力、創(chuàng)造力，網(wǎng)文創(chuàng)作目前其實(shí)也始終存在著內(nèi)容良莠不齊、套路化、抄襲洗稿的問(wèn)題。
如果能接受ChatGPT的產(chǎn)出質(zhì)量，能夠熟練掌握給出指令的方法，AIGC確實(shí)是效率更高的寫(xiě)作工具。從一些寫(xiě)手的實(shí)踐來(lái)看，根據(jù)爽點(diǎn)設(shè)計(jì)和基本情節(jié)快速生成內(nèi)容，原本40分鐘寫(xiě)完的一章，現(xiàn)在可能只需要15-20分鐘。這么一來(lái)，“人人都是日更三萬(wàn)的觸手怪?！?/p>
那么，隨著ChatGPT接觸學(xué)習(xí)了足夠多的網(wǎng)文常用意象和類(lèi)型詞匯，改變“不說(shuō)人話(huà)”的問(wèn)題，會(huì)不會(huì)有大批作者最終憑借幾百字的設(shè)定實(shí)現(xiàn)“日更三萬(wàn)”？至少，“水字?jǐn)?shù)”將變得極其容易，比如給一個(gè)指令描述一位美女，可能AI就能從頭到腳地描繪個(gè)幾百字。
對(duì)于作品講究邏輯、創(chuàng)意和文筆的頭部作家來(lái)說(shuō)，AIGC要威脅到他們顯然還不可能。但對(duì)于整個(gè)網(wǎng)文行業(yè)，帶來(lái)的影響可能就在眼前。
顛覆行業(yè)？可能改變標(biāo)準(zhǔn)和邏輯隨著部分作者開(kāi)始使用AIGC輔助寫(xiě)作甚至直接AI寫(xiě)書(shū)，“遍地觸手怪”的未來(lái)，將會(huì)改變目前行業(yè)和平臺(tái)的一系列規(guī)則。
首先，以字?jǐn)?shù)為標(biāo)尺的行業(yè)溝通將失去意義。
對(duì)于網(wǎng)文領(lǐng)域，字?jǐn)?shù)保量是平臺(tái)、作家和用戶(hù)之間的一種規(guī)則，比如有意保持發(fā)展的作家，至少要在平臺(tái)保持全勤；用戶(hù)也會(huì)對(duì)作家有字?jǐn)?shù)要求，比如大神、白金保持日更過(guò)萬(wàn)是基操，熱門(mén)作家也應(yīng)保證每天6000字左右的輸出；如果上架，連更10章沖成績(jī)是底線(xiàn)。
而現(xiàn)在，隨著AIGC的技術(shù)逐漸成熟，文字本身的質(zhì)量和完成度，將超越字?jǐn)?shù)成為用戶(hù)的第一需求。而且相較以往，水文、水字?jǐn)?shù)將徹底不可接受，可以想象接下來(lái)本章說(shuō)、評(píng)論里會(huì)開(kāi)始出現(xiàn)大量的“這章是AI寫(xiě)的吧？”
包括對(duì)于閱讀平臺(tái)的編輯們來(lái)說(shuō)，要求其保證負(fù)責(zé)作家更新數(shù)量也不再有意義，甚至編輯們可以在數(shù)量不夠的時(shí)候自己創(chuàng)造幾位“作家”出來(lái)。面對(duì)新的生產(chǎn)手段，平臺(tái)將需要拿出一套更加復(fù)雜的、基于真實(shí)創(chuàng)作質(zhì)量的考核標(biāo)準(zhǔn)。
其次，對(duì)于抄襲、洗稿的查處需要提升級(jí)別。
在網(wǎng)文圈子里有融梗、套皮等各種玩法，甚至把一部小說(shuō)洗稿變成自己的作品。相較于以往，有了ChatGPT的幫助，這種操作難度會(huì)大大降低。雖然有網(wǎng)文調(diào)色板可以抓抄襲，但是如果是近些年流行的自媒體網(wǎng)文或者放在小平臺(tái)上，執(zhí)行難度會(huì)大大提高。
而對(duì)于整個(gè)行業(yè)，可能的影響在于，免費(fèi)網(wǎng)文、自媒體網(wǎng)文等業(yè)態(tài)的前景會(huì)受到巨大沖擊。
相較于傳統(tǒng)的付費(fèi)網(wǎng)文，目前免費(fèi)網(wǎng)文的運(yùn)行模式，更突出以更新跑量來(lái)維持流量，而這就給ChatGPT水文創(chuàng)造了需求。雖然目前AI的寫(xiě)作質(zhì)量堪憂(yōu)，但免費(fèi)網(wǎng)文也恰恰是套路化、模板化的重災(zāi)區(qū)，一定層面上，一些寫(xiě)手未必就達(dá)到了和AI比創(chuàng)意、比風(fēng)格的水準(zhǔn)。
但哪怕低質(zhì)網(wǎng)文和AI出品相比照樣有優(yōu)勢(shì)。就像是餐飲行業(yè)，一位蹩腳的廚師出品和味道一般的科技與狠活，哪怕前者的味道有所不如，食客選擇誰(shuí)依然是一目了然的，真人提供服務(wù)的體驗(yàn)終究不同。如果在這些業(yè)態(tài)內(nèi)AI出品泛濫，用戶(hù)會(huì)選擇用腳投票。
AI 網(wǎng)文最大的門(mén)檻，還是用戶(hù)是否能接受去閱讀一種并非出自作家表達(dá)、而是用既有內(nèi)容基礎(chǔ)衍生的數(shù)字產(chǎn)品，就像沒(méi)有人和網(wǎng)購(gòu)AI客服吵架，AI寫(xiě)作目前還不可能出現(xiàn)一種情感上的交互關(guān)系。
網(wǎng)文扇動(dòng)翅膀，影視會(huì)不會(huì)起風(fēng)？中文在線(xiàn)進(jìn)入這場(chǎng)AI盛宴其實(shí)并不奇怪，2022年公司發(fā)布的首封股東信曾宣布，公司將致力于成為“數(shù)字文化內(nèi)容領(lǐng)跑者”；2021年11月，中文在線(xiàn)還面向全球發(fā)起過(guò)首屆元宇宙征文大賽，將元宇宙上升為了公司的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。
網(wǎng)文行業(yè)已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)到所掌握內(nèi)容的價(jià)值。無(wú)論是元宇宙，還是影視改編，IP價(jià)值都有更多的想象空間，也讓網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)獲得了對(duì)中下游業(yè)態(tài)的更大影響力。
也正是基于這種價(jià)值，過(guò)去幾年中網(wǎng)文平臺(tái)也成為資本市場(chǎng)的寵兒，尤其是有中下游產(chǎn)業(yè)鏈的公司對(duì)這種價(jià)值更加看重。比如中文在線(xiàn)的股東就包括七貓和閱文，從而與百度系、騰訊系有了關(guān)聯(lián)，此次公告還有所提及。
1月下旬B站剛剛發(fā)布公告，宣布將與晉江原創(chuàng)訂立綜合合作框架協(xié)議，被解讀為B站將進(jìn)軍網(wǎng)文改編，或?qū)⒃谡嫒藙?、?dòng)漫方面展開(kāi)合作。
相較2019年，如今網(wǎng)文IP開(kāi)發(fā)則又有不同。伴隨著行業(yè)進(jìn)入內(nèi)容升級(jí)，以及更多元化內(nèi)容開(kāi)發(fā)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了更廣泛的開(kāi)發(fā)路徑，除了長(zhǎng)劇集消化頭部IP，大量中下游IP包括免費(fèi)網(wǎng)文IP通過(guò)短劇、動(dòng)態(tài)漫、有聲書(shū)等模式打造內(nèi)容。
同時(shí)，隨著行業(yè)內(nèi)容升級(jí)，相較于過(guò)往網(wǎng)文IP只有女頻甜寵、愛(ài)情等類(lèi)別有改編價(jià)值，男頻改編出現(xiàn)了《慶余年》《贅婿》等爆款，包括動(dòng)漫領(lǐng)域開(kāi)始對(duì)《吞噬星空》《星域四萬(wàn)年》《第一序列》等有科幻元素的內(nèi)容進(jìn)行改編，IP合作空間也更大。
所以對(duì)于影視行業(yè)，網(wǎng)文行業(yè)如果有變化，有可能會(huì)出現(xiàn)連鎖反應(yīng)。
初步看來(lái)這種反應(yīng)應(yīng)該是有限的，畢竟影視行業(yè)選擇內(nèi)容主要是對(duì)網(wǎng)文IP進(jìn)行“掐尖兒”，即使是短劇也會(huì)對(duì)網(wǎng)文本身的設(shè)定和情節(jié)密度等有一定的要求。如前文所言，能出頭的作品依然有其競(jìng)爭(zhēng)力。
但一是現(xiàn)行的合作模式會(huì)變化，比如和作家就未完成或構(gòu)思中作品簽約，應(yīng)該會(huì)嚴(yán)格控制對(duì)AIGC產(chǎn)品的使用，畢竟作家擺爛的成本將變得很低；另一方面，如果免費(fèi)網(wǎng)文、自媒體網(wǎng)文創(chuàng)作生態(tài)被影響，相對(duì)應(yīng)的短劇等創(chuàng)作業(yè)態(tài)也會(huì)有麻煩。
在行業(yè)發(fā)展越來(lái)越成熟的當(dāng)下，各個(gè)部門(mén)的聯(lián)動(dòng)也會(huì)更加緊密。而接下來(lái)，AIGC對(duì)行業(yè)的影響也會(huì)涉及到更多部門(mén)。
愛(ài)奇藝和“文心一言”的合作提到了“內(nèi)容搜索、內(nèi)容宣發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作工具、小說(shuō)創(chuàng)作等業(yè)務(wù)”，在影視內(nèi)容創(chuàng)意、制作效率和用戶(hù)體驗(yàn)方面都有可能的應(yīng)用空間。在短時(shí)間內(nèi)，這些工作顯然還不足以取代人工，但更加智能的AI時(shí)代，似乎比我們想象的來(lái)得更快。
就像網(wǎng)文行業(yè)，從現(xiàn)在起不管是讀者還是平臺(tái)，對(duì)文字背后到底是人是AI，恐怕都要多根弦了。