近日，貴州茅臺起訴貴州天朝上品迎賓酒業(yè)（集團）有限責任公司(以下簡稱“天朝上品迎賓酒業(yè)”)、貴州迎賓大師醬香酒業(yè)品牌管理有限公司，案件訴訟案由為“侵害商標權(quán)糾紛”，于2023年3月14日，該案件將在四川自由貿(mào)易試驗區(qū)人民法院開庭。此信息引發(fā)諸多媒體關(guān)注。
(相關(guān)資料圖)
據(jù)公開資料顯示，天朝上品迎賓酒業(yè)關(guān)聯(lián)公司“天朝上品酒業(yè)(貴州)有限公司”曾是貴州茅臺酒廠(集團)技術(shù)開發(fā)公司(簡稱“茅臺技開公司”)旗下控股子公司，由茅臺技開公司和貴州天朝上品酒業(yè)運營管理有限公司分別持股51%、49%。
2008年6月，天朝上品與茅臺技開公司在新品開發(fā)、研制生產(chǎn)、產(chǎn)品定位等方面展開合作，2011年3月，天朝上品系列產(chǎn)品正式上市。2014年9月9日，天朝上品正式成立，旗下有貴人酒、金貴人和眾人酒三大系列。
值得一提的是，該公司主打產(chǎn)品“天朝上品貴人酒”曾為行業(yè)知名的“茅系”貼牌酒。貼牌酒顧名思義，找名牌企業(yè)給自己的產(chǎn)品做背書，從而順利進入市場。
據(jù)報道，業(yè)內(nèi)人士指出，貼牌酒本身沒有絕對的好與壞之分，但由于在生產(chǎn)、銷售貼牌酒過程中，酒企往往沒有實際參與，導致貼牌酒存在虛假宣傳、以次充好等現(xiàn)象。
據(jù)資料顯示，2021年5月，遵義市（仁懷市）酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《關(guān)于規(guī)范定制（貼牌）酒生產(chǎn)銷售行為的通告》。通告顯示，嚴禁生產(chǎn)銷售各類不規(guī)范定制（貼牌）產(chǎn)品，并且截至2021年5月31日前，各酒類生產(chǎn)企業(yè)對所有定制（貼牌）產(chǎn)品進行一次全面清理。
茅臺技開公司脫離天朝上品或與后者業(yè)績有關(guān)
2022年5月，據(jù)貴州陽光產(chǎn)權(quán)交易所有限公司官網(wǎng)披露，經(jīng)茅臺集團董事會批準，茅臺技開公司擬轉(zhuǎn)讓天朝上品酒業(yè)(貴州)有限公司51%股權(quán)；2022年10月，茅臺技開公司正式退出天朝上品酒業(yè)(貴州)有限公司股東行列，該公司法定代表人同時由楊鳳祥變更為黃永毅。
目前，該公司大股東為貴州天朝上品酒業(yè)運營管理有限公司，持股比例85%，天九共享智慧企業(yè)服務有限責任公司持股13.17%，為第二大股東，天津天九獨角獸孵化器有限公司持有剩余的1.83%股份。
對于茅臺技開公司與天朝上品的“分手”，業(yè)界有觀點認為除了與茅臺近年來實行“瘦身計劃”加強品牌管控相關(guān)，也或與后者業(yè)績情況有關(guān)。據(jù)財報顯示，天朝上品2021年營收約2.49億元，利潤約2428.14萬元，凈利潤約1822.99萬元，負債總計7217.61萬元。截至2022年4月，天朝上品營收約為372.91萬元，利潤總額為-78.31萬元，凈利潤為-78.31萬元，負債總計2608.36萬元。
退出天朝上品，也是茅臺技開公司進一步剝離白酒業(yè)務的“瘦身”動作。據(jù)了解，茅臺技開公司在3月份并入茅臺保健酒后不久，茅臺保健酒就退出了貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責任公司股東行列，同時后者更名為“貴州白金酒股份有限公司”。
白酒營銷專家蔡學飛認為，茅臺技開公司退出的選擇是大勢所趨，也是茅臺聚焦品質(zhì)戰(zhàn)略的體現(xiàn)。茅臺技開的成立是為了加強品質(zhì)研發(fā)、茅臺酒的相關(guān)科研工作，而以銷售為導向的公司并不符合技開公司成立的初衷。另外，退出其實也可以擺脫子公司帶來的市場干擾，使科研工作更加純粹，同時也符合整個技開公司的發(fā)展方向。
就在茅臺集團退出天朝上品酒業(yè)(貴州)有限公司股東序列前后，天朝上品與貴州另一酒企“閃電聯(lián)姻”：2022年5月10月，貴州迎賓酒股份有限公司大股東從梁明鋒變更為貴州天朝上品酒業(yè)運營管理有限公司，梁明鋒持股比例從90%降至29%，貴州天朝上品酒業(yè)運營管理有限公司承接了公司61%的股權(quán)。貴州迎賓酒股份有限公司同時更名為貴州天朝上品迎賓酒業(yè)(集團)有限責任公司，即此次被貴州茅臺起訴“侵害商標權(quán)”的兩家企業(yè)之一。公開信息顯示，梁明鋒曾就職于茅臺集團，除貴州迎賓酒股份有限公司外，其名下?lián)碛械牧硪桓鼮橹木破鬄橘F州茅臺鎮(zhèn)國威酒業(yè)（集團）有限責任公司，目前，梁明鋒持有該公司51%股權(quán)，為國威酒業(yè)大股東、法人。
天朝上品曾因涉嫌傳銷被媒體曝光
天朝上品曾因定價混亂、涉嫌傳銷等問題被推到了輿論的漩渦之中，甚至在一定程度上影響了茅臺的品牌形象。
自從2008年開始，天朝上品一直主推的都是旗下的貴人酒，目前已經(jīng)從1代升級為3代。在此之前，天朝上品價格虛高、定價混亂等問題引起消費者廣泛關(guān)注。
據(jù)中國網(wǎng)財經(jīng)報道，有消費者稱，市場上流通的貴人酒最低賣價買到了幾十元一瓶。還有網(wǎng)友爆料表示，掃碼699元的貴人酒，發(fā)現(xiàn)其出廠價為30元。另在京東、淘寶等平臺上搜索后，頁可以看到天朝上品產(chǎn)品售價差距較大，為幾十至幾百元不等。
此外，在2018年還出現(xiàn)過買天朝上品酒就送貴人通的情況，貴人通當時宣稱屬于在貴人鏈上發(fā)行、流通的代幣，有追隨者甚至稱貴人通就是下一個“比特幣”，后來這一行為被舉報為金融詐騙行為?！百F人通是經(jīng)銷商自發(fā)行為，不是天朝上品所為，現(xiàn)在這家經(jīng)銷商已經(jīng)不做了?！北M管天朝上品內(nèi)部人士將貴人通的發(fā)行甩鍋給經(jīng)銷商，但其銷售模式對天朝上品以及茅臺品牌帶來的的巨大損耗并不可逆。
白酒專家蔡學飛曾表示，“天朝上品的問題很復雜，簡單來說其實就是茅臺集團屬于大型企業(yè)，內(nèi)部也存在著一定的利益沖突”。而茅臺貼牌產(chǎn)品清理與否還取決于經(jīng)銷商的運行能力，目前天朝上品雖然爭議很大，但是涉及利益面太廣。
從多種角度看，茅臺技開公司退出天朝上品，有利于茅臺集團聚焦相關(guān)的科研資源，加強茅臺品質(zhì)研發(fā)，輔助茅臺實現(xiàn)“茅臺之美”相關(guān)概念的配套措施。另外，退出相關(guān)的產(chǎn)品業(yè)務子公司其實也可以擺脫子公司帶來的市場干擾，使科研工作更加純粹，同時也符合整個技開公司的發(fā)展方向。